与往年相比，今年春节新添了不少旅游利好因素，如景区门票降价、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等，直接推动了国人的出游意愿。

 

携程近日发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》指出，根据去年数据以及今年的增长趋势，预计2019年春节长假将超过4亿人次出游，出境游人次约700万，中国游客将到达96个国家和地区、900多个国内外目的地城市，最远到达南极。

 

21世纪经济报道从各大OTA获悉，与元旦旅游类似，国内长线游市场南北目的地热度高，避寒游、冰雪游、温泉游、祈福游、乡村游等旅游主题热度高；出境游市场，东南亚海岛游、日本温泉滑雪游、澳新反季游、北欧极光游等都是热门主题。

 

从旅游消费特点来看，今年春节国人旅游消费并未降级，游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。并且不同细分市场的需求分化尤为明显，比如，从中青旅遨游网春节预订数据来看，海岛休闲、历史遗迹、都市观光、温泉疗养、乡村古镇分列预订类型的前五位，且整体分布更加合理。

 

旅游成重要过年方式

 

更多人选择“拼假”错峰游

 

受春节假期机票、酒店等价格上涨影响，春节期间旅游产品价格一般比平时要贵出不少。驴妈妈向21世纪经济报道提供的数据显示，今年春节旅游产品价格较淡季上涨达30%~50%，部分线路甚至翻倍。

 

不过同程旅游的数据显示，国内游、出境海岛游、出境短线游、出境长线游在出游高峰时段分布及线路价格走势方面存在显著差异。

 

其中，春节黄金周期间国内长线游平均价格最高为3780.99元，为2月2日出发的线路。出境方面，2月3日至2月8日出发的短线出境游线路平均价格相对较高，其中以2月6日出发的线路价格最贵，平均价格为7733.46元/人。长线出境游的平均价格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出发的线路平均价格最高，为19504.15元/人。

 

尽管选择春节出游的消费者对价格的敏感度相对较低，但也有部分游客从性价比和舒适度考虑，更青睐“拼假”错峰游。

 

途牛预订数据显示，今年春节，选择节前错峰游的游客最早1月25日左右便将动身，提前出行人次占预订出游总人次的比例达到54%，比上一年增长7%，而“顺延”假期的游客则大多选择春节尾声2月7日左右才出发，占比达到18%，比上一年增长了4%。

 

同程旅游的数据则显示，春节黄金周出境游和国内游游客的出发时间有着显著差异，出境游游客更倾向于选择节前一周或节后一周内错峰出游，而国内游游客相对更倾向于在黄金周期间出游，特别是集中于农历大年初一和初二两天出游，选择节后出游的比例则相对较低。

 

从客源地来看，途牛数据显示，截至1月中旬，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、广州、苏州、成都、武汉等城市消费者预订春节旅游产品最踊跃。除了一、二线城市消费者继续担当出游主力外，由于经济增速较快，人均收入水平提升显著，不少三、四线城市消费者成为春节旅游市场的生力军。部分游客甚至在2018年8、9月便已预订好旅游产品，决策时间大大提前。

 

春节度假具有明显的家庭团聚功能。中青旅遨游网数据显示，春节全家游占比超过51%，开阔视野的亲子游占比28%，情侣度假及闺蜜出行等新质旅游目的增长明显，充分体现了游客需求的多样性。携程数据显示，春节期间私家团预订量增长超过100%。

 

从出游人群来看，80后、90后中产阶层乘着春节孝敬老人、犒劳孩子，带着全家旅行过年，成为春节出游主力军。途牛数据也显示，26-35岁年龄段游客人次占比最多，达到42%，其次为36-45岁年龄段的游客，占比达到35%。

 

而00后也开始爱上出游，成为春节出游人潮中的新兴群体。携程一项调研显示，旅游过年的00后中，一半以上是新晋大学生。中青旅遨游网数据显示，春节出游人群中00后乃至10后合计占比超过34%。

 

出境游预测：泰国日本领先，澳洲欧洲热度上升

 

2019年春节前夕，有74国对中国公民免签或落地签，利好春节出境游。从各大OTA数据可以看出，去泰国避寒、去日本赏雪以及“泡汤”是春节短途出境游热点，日本和泰国接连推出签证利好政策，进一步助推了两国春节期间的旅游热度。

 

日本方面，从1月起针对高校生、3年内有两次赴日经历游客放宽了签证收入要求；泰国方面，泰国政府已于2018年11月21日正式开通电子落地签证申请系统，包括中国在内的21个国家和地区游客均可在网上提前申请办理泰国落地签证，同时落地签免费政策将延长至2019年4月30日。

 

海岛游以其适合家庭出游的休闲特质备受青睐。途牛数据显示，今年春节，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、芽庄、塞班、沙巴、苏梅岛、冲绳、长滩岛、毛里求斯等出境海岛目的地人气十足。在2019年“中国-太平洋海岛国旅游年”即将开幕的利好刺激下，春节期间，斐济、大溪地等南太平洋小众海岛目的地热度提升显著。

 

携程旅游大数据研究中心研究员彭亮对21世纪经济报道表示，未来一个月，东南亚、海岛等有签证便利措施的短途目的地还将持续发力，成为中国游客最集中的海外旅游目的地，其中，泰国、越南、柬埔寨等“澜湄五国”、既免签又实行落地签的印尼等将有亮眼表现。菲律宾长滩岛自2018年10月重新开放后热度持续，预计春节将吸引更多游客登岛。

 

长线方面，澳大利亚、新西兰热度上升，中东非的迪拜、阿联酋、埃及，欧洲的北欧、意大利、西班牙、土耳其等长线目的地是黑马。携程方面包括马代、澳新之类的目的地价格还比往年下调了5%到10%。

 

澳大利亚往年在春节期间也会针对中国游客做一些目的地营销。例如去年春节在悉尼歌剧院前广场，有一盏10米高的巨型生肖狗灯笼等待合影，在超市、商场等很多地方都挂上了中文的“福”字，还有当地人会用中文说“狗年好”送上祝福。根据澳大利亚旅游研究机构(Tourism Research Australia)的数据显示，在2018年2月期间，共有83,508名中国旅客赴澳旅游，较2017年同期上升11.2%。

 

澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲( Andrew Hogg)1月21日在接受21世纪经济报道采访时表示，中国是澳大利亚发展最快且最具价值的国际客源市场，中国消费者也是所有海外市场消费者中发展变化速度最快的群体。2019年，澳大利亚在已经开通微信、支付宝付费服务的主要零售商基础上，寻求更多商家来提供这些线上支付服务，从而更加贴近中国消费者的旅行习惯。目前，在悉尼和墨尔本的300余家澳大利亚旅游零售商均可以使用支付宝付款，其中包括悉尼大桥攀登公司、澳大利亚连锁药房Chemist Warehouse和JR免税店等。

 

国内游：

 

寻“年味儿”、高铁利好

 

国内游方面，每年春节期间，以迎新纳福为主题的名胜祈福游也是中国人的传统习俗。途牛数据显示，今年春节，南山佛教文化苑、普陀山、灵山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气较高的祈福游景区。 驴妈妈数据显示，2019年春节预订寺庙祈福游人次同比去年上涨近5成。

 

此外，今年春节预订乡村旅游主题产品进行年俗游的游客也不在少数，福建龙岩、山西平遥、江西婺源等目的地受到青睐。2019年藏历新年为2月5日，与春节正好是同一天，也有不少游客准备前往藏民家体验新年。

 

长线游方面，南下避寒，北上赏雪成为热点。例如，同程旅游数据显示，东北地区是春节期间最受欢迎的国内游目的地，哈尔滨、牡丹江、长春、吉林均位列十大热门目的地之列，相关热门线路均以冰雪及传统过年风俗为核心卖点。

 

避寒游方面，途牛报告指出，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等旅游元素，每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海，今年在途牛人气榜单上的排名突飞猛进，其中，广州一举进入三甲，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门，感受多重春节气氛，连线游产品受青睐。

 

还有一个受益于高铁建设的目的地是黄山。黄山风景区宣传部负责人1月23日在接受21世纪经济报道采访时表示，黄山市航空、高铁、高速大交通体系加快完善，春节期间航班加密(有162架次，同比增长28.5%)，特别是黄杭高铁开通运营(有36对)，长三角游客来黄山旅游更为便捷，将进一步拓展景区客源市场规模。综合研判，如果天气晴好，景区今年春节黄金周客流量极有可能创下历史同期新高(2017年春节黄金周接待游客17.4万人，初三、初四均达到3.5万人的最大承载量)。

 

该负责人表示，2019年，在服务游客上有一些相关的新举措，例如将北大门票房下移至门坊，实施门票、索道票、换乘车票统售通检，解决“三票合一同售通检”问题，方便游客排队购票。此外自驾车一律不进入北大门门坊以内公路，在门坊边耿城镇停车场换乘上山，主要目的是解决旅游安全、芙蓉岭停车场面积小和旅游乱象(南北大门倒客赚取差价)等问题。

 

途牛报告指出，今年春节期间，由于优惠举措不断，西部目的地将迎来“淡季不淡”的火热景象，西安、延安、拉萨、兰州、张掖、敦煌、西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰等目的地春节团热度持续上升。如西藏继续“冬游西藏”活动——2018年11月1日至2019年3月15日，游客可免费游览布达拉宫、珠穆朗玛国家公园等超过40个优质景区，同时甘肃省全面推出5A、4A景区优惠措施，而青海、宁夏等地也发布了全境优惠举措，新疆还特别开设了“坐着火车游新疆”冬季旅游专列，方便游客前往喀纳斯游玩。

 

（文章来源：21世纪经济报道）